玩遊戲不難 ● 做營運好難

今天想跟大家分享我這兩天看完的一本書，
叫做《看了就想買！藏在設計裡的暢銷關鍵》。

這本書非常薄，
只有140頁，
而且內容大多都是圖像呈現，
非常易讀。

會推薦這本書的原因是，
對於做營銷工作的我們來說，
當規劃完企劃活動後，
下一動就是要「寫工單」。

所謂的「寫工單」就是要把營銷活動梳理成玩家看得懂的文案，
通常包含：
1.主視覺
2.主標題
3.副標題
4.活動時間、方式
5.活動獎勵
6.注意事項

然後將其放到網站、EDM、橫幅廣告等等，
依照不同載體的特性去刪改上述內容，
讓玩家「一看就懂、一看想點、做出行動」。

因此整個設計和視覺編排就相當重要，
但這塊通常營銷人員都會交給設計部門處理，
尊重專業固然是好事，
但有時候設計部門每天要製作很多產品提出來的設計工單，
久了可能會淪於例行工作而忽略了一些設計的關鍵要素。

如果營銷人員在工單上試著把需求提清楚，
不但幫助設計部門更快理解需求，
也是幫助自己在活動宣傳曝光上能更吸睛、轉換率更好。

這本書就是在教我們做這件事情，
前面幾頁先針對我們很常用的海報、網站、橫幅廣告給出範例，
後面篇幅全都是在教背後的心理效應與法則，
這些心理效應不只能夠用在設計上，
很多更是在營銷活動或人際互動上經常使用的方法。

透過每頁一個心理效應，
加上用全彩的圖文呈現，
因此非常好閱讀和理解，
不管是設計還是營銷人員，
這本書都很適合當作工具書來做參考。

分享給你，週末愉快！

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