玩遊戲不難 ● 做營運好難

上週新聞提到由 J.K. 羅琳的奇幻魔法小說改編，
HBO《哈利波特》原創影集系列，
官方公開了三位主要角色「哈利波特」、「妙麗·格蘭傑」以及「榮恩·衛斯理」的演員人選。

新聞出來後蠻多討論是集中在選角上，
像是飾演妙麗的 Arabella 和飾演石內卜的 Paapa 都是非裔演員；
又或是這三個小童星人生將迎來巨大轉折等等。

而其中有一篇文章看了最有感，
是從商業角度分析為什麼哈利波特要翻拍成影集。
 

哈利波特書籍在 1998 年美國出版後就成為現象級作品，
系列作共在超過 200 個國家出版，
翻譯成 80 種語言版本，
2018年時總銷售量超過5億，
成為世界上最暢銷小說。

書籍是我那個年代在看的，
年輕世代則多從電影上認識這個 IP，
其系列電影總票房超過 77 億美元。

也因為書籍與電影如此賣座，
自然在這 20 年間相繼推出非常多哈利波特相關商品，
像是衍生電影書籍、遊戲、巡迴展覽、模型公仔、音樂、桌遊、教程、主題樂園。

尤其是主題樂園，
這可是鉅額投資，
像東京哈利波特影城也才在 2023年 6 月開幕，
非常的新。

因此簡單來說，
哈利波特這個 IP 已經從純文學作品，
擴張成為跨影視、遊戲、樂園、實體娛樂、周邊授權、粉絲經濟的完整商業帝國，
形成非常完整的 IP 產業鏈。

回過頭來再講哈利波特為什麼要翻拍大家應該就明白了，
因為要刺激這個 IP 活絡，
持續吸引年輕世代的關注，
才能讓整個生態川流不息。

所以這 25 年間才能看到哈利波特 IP 以不同風貌呈現在眾人目光，
掃蕩全球粉絲的荷包(?)

另外，這次的翻拍也能看到一些小細節，
像是選角採用非裔是刻意迎合歐美文化與政治正確，以拉攏更多族群與討論聲量；
而改用影集方式呈現是比起電影更適合慢速鋪陳原著內容，以延長商業壽命。

雖然上述策略不知道會不會變成反效果，
但這些變化背後隱含的脈絡是值得細品。

最後，
要能夠打造出一個 IP 非常不容易，
而能夠把 IP 做到永續經營更是難，

●東京哈利波特影城 - 一場沈浸感十足的線下饗宴

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