昨天在貼文《關於「中國手遊觀察」的補充》內提到會分享《明日方舟》的 IP 經營方式，
原因在於前幾天剛好看到他們的七週年線下活動報導。
因為有 18 個人按讚，原本只是想當一個假日小廢文的貼文，突然覺得要稍微整理一下...
#重點摘要
新聞指出，《明日方舟》在七週年依然穩居中國 iOS iOS 暢銷榜 Top4，甚至展現「逆生長」現象，核心原因在於它早已不是單純的二次元手遊，而是逐漸演化成一種具有強情感連結的文化 IP。
內容提到，多數二遊會因角色膨脹、劇情疲勞與市場競爭而出現「七年之癢」，但《明日方舟》卻透過長期內容累積、角色陪伴感與社群文化，持續強化玩家認同。
像是七週年推出凱爾希與可露希爾等陪伴玩家多年的角色實裝，直接引爆老玩家情緒；而「音律聯覺」音樂會、地鐵包裝、玩家無料交換等線下活動，也讓玩家形成近似「過節」的集體儀式感。
▌音律聯覺音樂會
《明日方舟》每年都會舉辦大型線下演唱會，結合遊戲劇情、角色與音樂演出。玩家不只是聽歌，更像參與一場屬於方舟玩家的年度慶典與大型情感共鳴現場。
▌地鐵包裝
官方會在上海、杭州等地地鐵站做大型主題佈置，把角色、美術與周年元素融入公共空間，讓玩家通勤時也能感受到「遊戲正在過生日」的氛圍。
▌玩家無料交換
玩家自費製作卡片、貼紙、吊飾等周邊，在活動現場免費交換或贈送。重點不在價值，而是透過「分享熱愛」建立玩家之間的社群連結與歸屬感。
文章認為，《明日方舟》最強的地方，在於官方並非單純把周年慶當成「衝營收活動」，而是真正投入情感與創作熱情，讓玩家感受到製作組對 IP 的愛。
這個 #情緒飛輪 的結構就是「官方有愛 → 玩家共鳴 → 社群氛圍熱絡 → 官方持續投入」，形成「官方養玩家情感，玩家反過來養 IP」的循環。
最後，文章也強調《明日方舟》本身也具備深厚的產品護城河。
玩法上長年持續拓展「塔防+」內容，加入 Roguelike、自走棋、模擬經營、聯機等多元模式，維持新鮮感；而在美術、音樂與文本核心上，則建立出獨特的「灰暗中尋找希望」調性，精準命中當代年輕人的情緒需求。
這一連串操作下來，讓《明日方舟》不只是遊戲，而能夠成為玩家的精神寄託與情感共同體。
#觀後心得
當一款遊戲進入成熟期後，顧好「存量」，很多時候比持續做「增量」還重要。
而如何做好「存量」，除了產品必須保持穩定的品質輸出外，「#打造線上線下生態圈」就是非常核心的關鍵。
不只是《明日方舟》這樣做，《傳說對決》《戀與深空》《寶可夢》，都持續不斷打造生態圈，擴大 IP 聲量。
以米哈遊的《原神》來說，搞 UGC、「原神☆FES」嘉年華、打通創作者經濟、HoYoLAB 官方社群平台、提瓦特互動地圖、米游社論壇，甚至還考慮打造主題樂園和推出動畫。
(但用動畫來當 IP 推廣的一環，真的很燒錢...那完全是不同檔次的東西，鋼彈也是先有動漫模型，遊戲才跟上，IP 發展的脈絡不同。)
以前我就不斷提到，遊戲只是娛樂的一部分，玩家每天還會把時間花在動漫、音樂、短影音、社群、電影、展覽、偶像、旅遊與各種娛樂上。
而 IP 經營真正厲害的地方就在於，它能讓「遊戲內玩家」在生活中持續感受到角色存在；也能讓「遊戲外的人」透過其他娛樂內容接觸這個 IP。
如此下來遊戲才能同時有穩定的存量與不斷堆疊的增量。
最後，這樣的 IP 經營，絕對是從玩家出發。
不管是鷹角還是米哈遊，從他們的產品與活動中能夠看出，他們是「想辦法讓角色在現實生活中活過來」，讓玩家感受到這角色的情感與魅力是跳出遊戲的、真實存在的。
所以才會有女生穿著婚紗去參加疊紙的《戀與深空》線下活動
這不是隨便擺個周邊賣賣、幾個人形看板立著就能夠說「OK，我也在打造 IP 了。」
打造 IP 非常困難，得要花時間、心思、資源去投入，#更需要企業與產品的支持。
(公司如果不認同 IP 價值，那趕緊洗洗睡，別討論這些東西，做不起來的，專心做好遊戲就好。)
但也就是這份不容易，更能看出這些產品能夠長期營運而屹立不搖的底蘊了。
相關文章就放留言區，有空可以看看囉！
●連續暢銷榜Top4，為什麼《明日方舟》沒有「七年之癢」？
●當中國遊戲開始像 AI 一樣進化
●關於昨天「中國手遊觀察」的一些補充
●動畫、主題樂園……不整虛的，米哈遊下料就是猛
●【遊戲新聞觀察】動畫、主題樂園……不整虛的，米哈遊下料就是猛
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