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《2023年日本手遊市場IP連動趨勢洞察》- IP聯動助日本手遊維持長期領先
前幾天看到這則遊戲資訊，
主要提到 IP 聯動已經是日本手遊最熱門的行銷方式之一。
聯動怪物非《怪物彈珠》莫屬，
2023 年聯動次數竟然高達 25 次以上，
等於一個月聯動至少 2 次，
這合作和開發動能真不是蓋的。
而聯動的 IP 五花八門，
但主要仍以動漫 IP 為主，
但大致上看一下，
頭部手遊選擇聯動的 IP 主要策略多以「強強聯手」為主，
期望達到 1+1 大於 2 的雙贏局面。
文章後半段也有提到聯動的實際數據，
《怪物彈珠》搭配週年慶再創下載數高峰；《荒野行動》在營收上也屢創佳績。
雖然乍看之下 IP 聯動似乎是不錯的行銷選擇，
但這個前提應該建立在「產品本身也要具有競爭力」的情況下來討論。
且 IP 合作是個需要出錢又出力的業務，
完全沒辦法只有行銷部門投入而已，
需要仰賴商務、行銷、開發、營運等跨部門協作，
說要全公司都投入也不過份，
因此到底有沒有這能力完成也是需要評估。
最後，
我認為 IP 聯動是「維持與強化勢能」的好方法，
但如果產品本身沒具備既有勢能想要靠聯動來引流拉新的話，
極可能只有曇花一現的人流而已。
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