玩遊戲不難 ● 做營運好難

◆2024手遊廣告報告：各廣告形式買量均價、iOS貴翻天是安卓數倍

這篇文章是根據Liftoff最近發佈的《2024廣告創意指數報告》所彙整的數據，
可以當作廣告投放在雙平台的benchmark。

內文指出，以雙平台整體廣告種類投放成效來看：
「平均來說，#原生廣告 仍是成本效率最高的廣告形式，CPI為1.8美元；#橫幅廣告 緊隨其次，CPI為2.14美元；#影片廣告、#插頁廣告 和 #可玩廣告 的平均CPI都在2.5美元左右，其中，影片廣告是成本最昂貴的選擇。」

如果拆分#安卓平台 和 #iOS平台 來看：
▌插頁廣告的平均每次安裝成本（CPI）在安卓平台為0.82美元，而蘋果的iOS平台則達到5.84美元

▌影片廣告的CPI成本差異更大，安卓與iOS成本分別為0.86美元和5.91美元

▌可玩廣告可以讓玩家在下載遊戲之前進行嘗試，而這類廣告在安卓平台的CPI極低，僅為0.6美元，然而在iOS平台，可玩廣告的CPI高達5.75美元

▌在安卓平台，原生廣告是最昂貴的選擇，但其CPI成本也只有1.22美元；原生廣告在iOS平台的CPI為3.09美元，使其成為iOS最廉價的廣告形式

此外內文也提到：
「手遊方面，廣告轉換率可能很棘手。帶有影片或可玩元素的遊戲廣告更能推動玩家安裝。即使如此，原生和橫幅廣告在安裝後7天仍然帶來最多的ROI，原生廣告為20.26%、橫幅廣告是18.2%」

最後，
在iOS平台強制執行應用程式追蹤透明度政策(ATT)以及廣告買量陷入競價之爭下，
2024的廣告創意趨勢如下：
▌用生成型AI為廣告創意帶來規模化和速度 - 但現在其實多數人還是很抗拒這件事情，所以我覺得不好說，要看用在哪

▌優化UGC以獲得最佳表現 

▌用更長、更沉浸感的廣告體驗建立連接

如果有興趣了解細節可再看全文囉！

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