昨天解釋了雙戰帕彌什新品上市的營運事故(沒看的請自己翻一下),
今天繼續分享我自己營運心得。
這次事件帶給營運從業人員非常大的警惕,
其實營運聽起來高大上 (其實很多人還是搞不懂營運和行銷差別在哪...),
但實際落到執行面時,全都是細節堆疊而成。
執行前,活動時間是否標示正確/活動內容是否敘述清楚/活動獎勵、數量是否正確/注意事項是否列舉清楚,
執行中,即時掌握遊戲數據/玩家參與狀況與回饋,隨時做出應變,
執行後,活動名單整理、公告/獎勵派送等
每個都馬虎不得,只要環節有出錯,小則被玩家客訴,大則發生營運事故,讓公司蒙受損失。
營運事故通常出現在兩個地方
第一個:GM tool操作失誤
什麼叫「GM tool」?
類似以下這個圖片,有一些按鈕和數值可以供營運人員進行設定和輸入,
一但確認執行,就會體現在遊戲內。
※這圖只是我在網路上找的示意圖,玩家資料基本上是不可能開放營運透過後臺編輯的,這比較像外掛了
很多活動都是靠營運人員自己手動設定或操作的,
例如經驗值加倍活動、掉寶機率加倍活動、登入送、玩家的獎勵派發、商城的轉蛋機率等等,
都可以透過GM tool操作,讓營運人員在活動操作上有更多的彈性,
但是營運人員能操控的活動越複雜、所擁有的權限越高,就更加深出現營運事故的風險。
要知道,總部給的GM tool有時候是非常不直覺、反人性,沒有防呆機制的,且需要操作的環節太多。
以我自己經驗來說,我曾經遇過某款遊戲上市要舉辦長達一個月的經驗和金幣加倍活動,
後台的tool沒辦法拉時間區間,必須一天一天設定,如果走一個月,我就必須設定30次,
每次日期/時間/加倍的%數/加倍的選項都必須一一校正清楚,
等於我面臨了數百個的可能會出現錯誤的機會,
只要任何一個選項我選錯了,某一天的活動就會出現狀況。
像上面還只是簡單的加倍活動,錯了頂多趕緊調整,上個公告說明並且補償一下,
我以前還經手過攸關於營收的轉蛋機率後臺,
當推出重大的轉蛋活動時,
真的是邊設定邊發抖,只要機率、品項設定錯誤,高價值的虛寶可能在開機後馬上傾瀉而出。
以雙戰帕彌什來說,可能就是營運人員在操作GM tool時沒留意到或是誤選到全服發送所致。
第二個:自己營運工作沒確認到位
除了GM tool造成的營運事故外,
另一種就是營運基本工沒做好所致,
營運中有很多活動是需要事後撈取名單或是核對資料來派發獎勵,
例如滿額贈好了,
可能舉辦一個24小時內滿額500元送A虛寶好了,
那妳活動結束後就要撈出昨那24小時內有消費滿500元以上的玩家帳號,
然後再查出A虛寶對應的item ID,
透過excel拉出數個欄位,通常可能是玩家帳號/玩家系統ID(系統派獎時認的一組數字)/A虛寶的item ID,
然後看是給總部還是給技術還是自己透過GM tool匯入名單,
就看公司流程和那款遊戲支援到哪裡。
上面還只是基本款,
如果你今天舉辦的是各階層的滿額贈,
例如500元送A虛寶、1000元送B虛寶、1500元送C虛寶,
條件加的越多,就代表你玩死你自己的機率越高,
因為事後整理名單時,你要很清楚你的邏輯是什麼。
所以營運人員一定要好好搞懂excel,
excel爛的話,
不但活動結算時你會弄得很痛苦外,也很容易出現營運事故。
以前就有同事舉辦消費贈獎活動,
發送獎勵時,用excel拉名單,整理好之後,想把消費欄位由高到低排序好,
結果操作失誤,排序只拉到消費欄位,後面的遊戲帳號和虛寶全都沒跟著排序,
結果名單全錯,
高消費玩家拿到低消費玩家獎勵,低消費玩家拿到高消費獎勵,
事後搞的人仰馬翻,被公司直接記過,進行處分,整個人在公司基本上就黑掉了,非常可怕。
所以營運真的是馬虎不得,
事情沒想清楚,就不要草率進行,
補償什麼的都是事後解決的方式,再多補償可能都無法平息玩家的憤怒,也喚不回玩家的流失,
應該著重在事前我們能怎麼預防。
這邊分享三點:
一、操作GM tool前,例如要發送獎勵,先在測試機測試,或是先發給自己,確認物品內容、數量、文字說明是否正確,確認無誤後再進行全服發送。
有時候就是貪快,想說還要測試,等於一件事情要重複做兩遍,就想賭賭看,直接發出去,
或是這件工作已經做了上百次,覺得沒啥問題了,
但常常就是一個分心或是一個沒注意,營運事故就發生了。
二、設定完之後,請人幫忙檢查,因為自己會有盲區,那個盲區是因為看太久了,大腦會自動忽略,這時候請別人看,一起double check才是最好。
三、保留原始excel名單,整理名單後記得驗證
在用excel整理名單時,我第一件事情一定是把原始名單留下來,複製一份新的進行操作,
因為excel有時候排序或是用vlookup東拉西拉、東拼西補的,很容易手殘沒弄好,
因此最後整理完的名單,一定要挑出幾位與原始名單進行隨機比對抽查,
確保整理出來的名單是正確的。
那以上就是針對這次雙戰帕彌什營運事故的分享,
希望對你有些幫助。
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