玩遊戲不難 ● 做營運好難

前天分享了傳說對決莉莉安抽永久造型玩法外，

今天來談談關於「網頁活動」這檔事。

其實「網頁活動」在端遊上已行之有年，

通常會舉辦網頁活動大概就兩個原因：

第一、當初已經和開發商協議好，每月或固定時間進行網頁活動來維持或提升人數與營收，畢竟如果每檔活動都要開發進遊戲內，這工程太浩大且沒效率

第二、人數或營收臨時需要補強，但開發商無法額外支援開發或提供追加商品，因此由代理商企劃並製作網頁活動，開發商只要同意獎項內容與機率即可

網頁活動的優點就是開發速度快(相較於做在遊戲內)，

較能夠因應突發的營運狀況當作墊檔緊急推出，

像我以前做端遊營運時，

就會做幾個簡單的網頁活動公版，

例如登入送、滿額送之類，

當人數或營收出狀況的時，至少有些備案可以推出。

缺點就是因為不是直接做在遊戲內，

所以不夠直覺，

即使透過推播、廣宣曝光，

我個人認為成效還是很普通，
 

再來是玩法較受限制，
像是營收活動，

最常見的不外乎是輪盤、賓果、轉蛋這種玩法，

賣點還在著重於主標的物好壞，然後用簡單暴力的方式追高玩家ARPPU獲得營收。

且活動畢竟是透過網頁做成，

如果太複雜的話，對於技術端開發和用戶端讀取都會受到影響，

導致玩家體驗上不夠順暢。

網頁活動現在在手遊中比較少看到，

這次會特別拿傳說對決這檔活動來講，

主要是除了玩法有微調迭代值得參考外，

其實整個介面也有看出活動企劃的用心。

如果你也有玩傳說對決，你可以打開活動網頁看看，

如果沒有也沒關係，分享我觀察到的三點：

第一：活動資訊非常簡單易懂，多以圖加幾個關鍵字呈現而已(主標的物和價錢)，避免玩家看不懂又想太多，影響參加意願

第二：整個活動內容一頁呈現完畢，你完全不用滑動網頁，這點非常值得學習，手機螢幕就那麼小，設計網頁活動時更要注意閱讀性，這點傳說對決做得很好

第三：細部的說明還是要有，避免起爭端，傳說對決將其藏在按鈕或圖內，點擊即可顯示出來，字體大小清楚，閱讀起來也舒服，在UI/UX上有做到位

因應移動化市場來臨，

不管你是從事哪個行業，

在設計活動時，

都需要留意你的用戶會在手機上怎麼操作此活動，

如此才有可能將網頁活動發揮其該有的功效，

別讓失敗的用戶體驗毀了一檔具有潛力的活動。

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