玩遊戲不難 ● 做營運好難

這兩週開始感受到《天地劫》的各種事前預約廣告撲面而來，光是我在FB滑到的素材起碼就有5種以上，各有不同的溝通方式，例如從懷舊切入、從戰鬥切入、從經典IP切入、從事前預約送騎寵切入等等，看起來是花了不少預算買量。依照事前預約約走1個月左右來推算，大概7月底8月初就能玩到這款遊戲。

今天主要是想分享從《天地劫》廣告中看到的一個有趣買量操作，不知道最近大家有沒有看過「遊戲資訊站」或「熱門遊戲推薦」這樣的粉絲團贊助廣告出現(如圖)，我先前都以為是遊戲廠商找幾個大的遊戲資訊粉絲團買量打廣，一直到昨天我看到「2021年熱門手遊推薦」在打《天地劫》的事前預約廣告時，我才發現到這其中有些貓膩…

「2021年熱門手遊推薦」粉絲團7/7才新創，裡面空空蕩蕩的，只有大頭貼與看板更換《天地劫》圖片的訊息還有一則《天地劫》事前預約po文而已。

>粉絲團連結<

我這才知道這些粉絲團根本都是遊戲公司創出來專門下廣告用的，我想其目的就是刻意營造出遊戲有獲得第三方推薦或買量渠道很廣之類的假象、甚至用假粉絲團可以下的廣告更擦邊、更沒底限等等，因為我平常滑FB時，不會特別點進去粉絲團以及注意有沒有「贊助」提示，所以就我自己來說是有被唬到。

當然，到底這樣的成效如何，還是要看實際的CPA或CPI才會準確，但我想既然有不只一款遊戲在用的話，應該是有些成效才會讓大家群起效仿，只是未來如果越來越多類似的操作時，對於FB來說也不是甚麼好事，代表會多出了許多殭屍粉絲團，但會不會構成問題，就不得而知了。

====7/16 補充說明====

新增FB廣告政策
 

內文提到：

FB廣告數量上限自 2021 年 2 月 16 日開始生效(裡面依照每月最高投放金額有分大中小粉絲團，並各有上限數量)。

另外F&A裡面有一題說到：「我是否可以建立另一個粉絲專頁，藉此迴避廣告數量上限？」

FB是這樣回答：

●同場競價的個別粉絲專頁將在廣告競價過程中彼此出價競爭，這會增加您的成本。

●投遞系統會使用粉絲專頁中的系統學習功能來改善廣告成效，因此成果被多個粉絲專頁瓜分之後會導致轉換率降低。

●粉絲專頁就是您的企業商家面對公眾的各種面向，因此您將需要管理超過一個粉絲專頁。

以中小型粉絲團上限250則的話，的確蠻容易超過，只要打的TA一調整，就是一個新的廣告組合，看來FB是要逼人多花錢把上限打開XD

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