本週選出以下五則遊戲新聞：
● 【遊戲觀察】天涯明月刀 - 統椅之戰下，廠商真得是最大贏家嗎？(上)
● 【遊戲觀察】天涯明月刀 - 統椅之戰下，廠商真得是最大贏家嗎？(下)
● 2021年上半年遊戲行業報告
● 外媒：蘋果IDFA買量末日已過、正迎來朝陽
● 從《斗羅大陸：魂師對決》來看，熱門IP手遊如何玩轉內容化發行？
● 【遊戲觀察】天涯明月刀 - 統椅之戰下，廠商真得是最大贏家嗎？(上)
● 【遊戲觀察】天涯明月刀 - 統椅之戰下，廠商真得是最大贏家嗎？(下)
關於因天涯明月刀工商而引發的統椅之戰，上週寫了兩篇文章，
一篇是透過既有的數據來觀察「統椅之戰」是否有為《天涯明月刀》帶來顯著的下載量或是營收，
而下篇則是就此事件分享我自己對於實況這樣的KOL行銷看法。
「2021年上半年遊戲行業報告」是針對大陸遊戲市場買量所做的分析，
雖然市場不同，
但我覺得裡面仍蠻多可參考的資訊。
.
例如素材更換的頻率從6天降到4天、上半年不同類型手遊次留到30日留的表現等。
.
後半段則針對《摩爾莊園》、《萬國覺醒》等遊戲做細部的買量分析，
最後還有各遊戲大廠的布局觀察與投資狀況。
.
不見得都用得到，
但如果今天想要進軍中國市場的遊戲廠商來說，
或許這份就是很值得參考的報告，
因此我自己留藏下來，也分享給你。
先前有幾篇文章分享到IDFA新政策為廣告投放帶來了衝擊或影響，
而這篇文章是從另一個面向來看待IDFA政策，
從三個層面來討論，分別是：
1、遊戲品類廣告受ATT影響較小：追蹤允許率平均47%
2、頭部競價可彌補定位廣告損失
3、通過併購形成IDFV“圍墻花園”，但交叉推廣要謹慎
這塊我認為對於要做廣告投放的朋友會蠻值得看看的。
● 從《斗羅大陸：魂師對決》來看，熱門IP手遊如何玩轉內容化發行？
這篇我覺得頗像業配文啦，但對於整個內容行銷還是可以參考其做法，看是否能應用在台灣上。
以下摘錄文章重點：
「什麼是內容化發行？簡單來說，發行方需要以遊戲為立足之本，圍繞底層玩法、遊戲內容、用戶體驗以及社區文化構建发行體系。在內容化發行的邏輯中，內容、發行和用戶往往“三位一體”，當遊戲內容足夠紮實時，內容化發行將是一件水到渠成的事。」
遊戲面上內容的強化有：
●採用了專業電影級動態分鏡處理技術，1：1還原動畫名場面
●遵從原作小說設定，魂環、魂骨等玩法均高度還原自魂師的修煉之道，既不堆砌與原作無關的功能，也不在既有設定上魔改
●緊扣斗羅世界觀，讓所有IP粉第一時間感受到：“這就是我想象中的斗羅”
●通過精美人物立繪、超8000面的模型精度、實時天氣系統，呈現了一個1：1的真實斗羅大世界。
●玩法方面，講究策略深度，需要精心搭配陣容並配合手動操作
搭配內容化操作，廣宣上做到：
●用戶只要在應用寶渠道進行預約，還能通過平台的雲遊戲能力進行提前試玩，並獲得6-500元不等的首充免單、預約禮包等福利
●騰訊視頻《外星人漫遊》這檔節目中，以外星來客的視角解讀《斗羅大陸：魂師對決》的遊戲文化，角度新穎不說，還能非常直觀地向觀眾展示遊戲過硬的產品品質
●主播和KOL帶著玩家一同暢玩《斗羅大陸：魂師對決》，深入挖掘遊戲的具體玩法，在互動中實現與觀眾的共情，達成產品新增及引流的目的
●提供了“一鍵加群”的產品能力和玩法，不論是達人定制的優質內容，還是短視頻挑戰賽，用戶在觀看遊戲內容後可一鍵加群，在群內圍繞鬥羅IP以及遊戲攻略展開討論，開展各種表情包鬥圖和玩梗大賽
《斗羅大陸：魂師對決》沒記錯應該8月也會在台灣上市，
可能這個IP在台灣沒那麼知名的緣故，
因此我自己沒特別有印象，
未來上市時或許也能就這篇文章前後印證看看。
以上就是本週的遊戲新聞觀察，下週見！
================
隨時關注我的粉絲團，
不定時提供遊戲資訊與商業心得。
https://www.facebook.com/9i543
留言列表
遊戲營運完整解析 (5)