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【遊戲新聞觀察】套路滿滿：手遊買進新趨勢，如何最大化「真人UGC廣告」效果？

這篇文章主要講到最近有個新的廣告買量方式叫做「真人UGC廣告」，
意指找一個知名的網紅，
讓他對遊戲的內容作評論、試玩、反應，
然後用這段影片來做為遊戲的宣傳廣告。

內文提到這樣做的好處有 5 點：
1.更強的真實感與信任感
2.社會認同
3.成本效益
4.更高的點擊率和參與度
5.病毒傳播潛力

另外文章還分享了怎麼用 UGC內容來推廣手遊的詳細指南，
有興趣可以再點連結觀看。

我看完這篇文章的心得是，
這買量方式並不是新手法，
在歐美廣告上算頗為常見，
但在台灣廣告買量上的確較少見。

而最近這個「真人UGC廣告」在台灣有紅起來，
但紅的方式卻是「黑紅」，
主要是廠商把「虛假廣告」和「真人UGC廣告」結合起來做宣傳。

這案例出自手遊《口袋奇兵》，
甲方找了一些知名油土伯，
像是尊、放火來拍攝「真人UGC廣告」。

但甲方提供給網紅的影片並非《口袋奇兵》實際遊戲畫面，
而是假遊戲畫面。

網紅們因為沒有實際下載遊戲確認，
只是依照甲方提供的假遊戲影片去做反應拍片交差，
導致許多粉絲看完影片後去下載遊戲發現受騙上當，
搞的最後網紅們跳出來要求甲方下架工商影片並且在頻道上跟粉絲道歉。

#遊戲業虛假廣告的氾濫
#網紅接業配的輕忽
#P2W遊戲獨特的商業結構
#玩家被騙但沒實質損失難究責

我想這些大家也都很熟悉了，就不多說，
剛好搭著這篇文章提到的買量手法，
點出虛假遊戲畫面會搭配著其他買量手法入侵廣告市場的情況。

「看到了就不要去下載；下載了也不要去付費。」

一起遏止這種歪風吧。

#延伸閱讀：
台灣創作者遭到踢爆造假宣傳遊戲？虛假的實機遊玩業配入侵台灣市場！手游業配【口袋奇兵 TopWar】造假事件
 

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