昨天分享 Liftoff 發佈的《2024廣告創意指數報告》，
文末提到2024年的廣告趨勢，
其中一個是 #優化 UGC 以獲得最佳表現，
而這篇文章「《蛋仔派對》製作人：立項就是UGC,曾經歷困惑低落，西方市場極具挑戰」，
就是以 UGC 角度進行分享。
我自己想到遊戲內的 UGC 有兩種層面，
一種是對外開放二創的 UGC ，例如《原神》、《崩鐵》，
營運團隊有意識的鼓勵甚至是資助玩家進行二創擴散。
另一種是遊戲內本身就有工具讓玩家進行各種創作，例如《Roblox》，
據新聞指出，
2023 年第三季《Roblox》日活躍用戶約7,000 萬，月活躍用戶約3.5 億。
而《蛋仔派對》的 UGC 則是後者。
內文一段話我覺得蠻好的：
「而當被問及《蛋仔派對》主要成功的因素時，Kwan表示：「關鍵在於高效的推廣和行銷手段，而不是在買量上進行大筆投入。《蛋仔派對》的推廣主要依賴於玩家與社群。」大部分的自然成長都來自社群媒體，「目前，抖音上與《蛋仔派對》相關的內容每月都有數十億的觀看次數。」透過舉辦地圖創作活動和影片創作比賽，《蛋仔派對》積極鼓勵玩家創建和分享他們的關卡。」
不管是哪種 UGC，
我認為在買量如此競爭下的確會是另一條出入，
但要能夠讓玩家自主去做創作擴散，
#產品的質量能否到位、#營運資源的投入 都是必要條件，
想要培養出一個 #生態 來，
要比粗暴地砸銀彈投廣換流量困難 N 倍。
或許就是 #內容營銷 如此難走，所以大家只好寧願卷在 #廣告紅海 內吧~
另外看完這新聞，
我自己延伸的思考是：《蛋仔派對》那麼強，那《元夢之星》呢？
《元夢之星》是騰訊傾研發人力之精華所開發出來的派對手遊，
目的就是要搶奪派對遊戲類型這塊大餅，
在去年底、今年年初聲量都還不錯，
但整個比拼到 Q1 尾聲，
雙方似乎也打出了結果 -- Round 1 是《蛋仔派對》勝出。
如果想知道雙方這場戰役有多激烈的話，
可以參考這篇文章「《元夢之星》VS《蛋仔派對》：騰訊、網易的派對遊戲大戰」(#連結放留言處)。
簡單講《蛋仔派對》和《元夢之星》在今年春節檔期都砸下10億以上人民幣來扶植 UGC，
對《蛋仔派對》來說，UGC 已經不僅僅是引流的渠道之一，更是護城河的存在。
這場戰役目前雖然《蛋仔派對》暫時勝出，
但只要還沒下牌桌都還不算輸，就拭目以待吧！
#相關資料：
●《蛋仔派對》製作人：立項就是UGC,曾經歷困惑低落，西方市場極具挑戰
================
隨時關注我的粉絲團，
不定時提供遊戲資訊與心得。
https://www.facebook.com/9i543/
留言列表
遊戲營運完整解析 (5)