玩遊戲不難 ● 做營運好難

據Newzoo的資料顯示，日本的手遊市場與歐美相當，兩個地區都分別佔整體遊戲玩家的1/3，預計在2018年將成為世界第3大遊戲市場，總遊戲人口達6760萬人，營收高達1920億美元。日本移動遊戲市場集中度相對較高，市場競爭激烈，其中以Gungho、Mixi、和 Colopl三家遊戲大廠就佔了日本總遊戲營收4成以上，最具代表性的遊戲分別為Gungho的《龍族拼圖》、Mixi《怪物彈珠》、Colopl《白貓 Project》。

2017年日本暢銷遊戲偏好類型主要為角色扮演類、益智消除類與策略類，其中角色扮演類一直都是日本主戰場，暢銷TOP100榜單上角色扮演類遊戲占比超過40%，並且85%都是本土遊戲，可以看出日本市場偏重內需，國外廠商很難進入，有著「遊戲孤島」之稱，但其局勢近年逐漸被打破，韓國與中國遊戲開始受到日本遊戲市場關注而插旗成功。

像是韓國NC SOFT授權，NETMARBLE開發的《天堂2：革命》在2017年成功打入日本MMORPG市場，對於此款遊戲的總營收貢獻達 26%，僅次於韓國之後，排名第二；而中國遊戲部分，掌趣科技（OURPALM）獲得 SNK 公司正式授權推出的《拳皇 98 終極之戰 OL》上市後佔據日本TOP30排行榜內長達1年之久，其他像是上海悠星代理發行的《碧藍航線》與網易《陰陽師》，以日本玩家熟悉的二次元畫風打入市場，均受到關注。

另外，在App Annie發佈的2018年日本手遊下載量排行中，網易的《荒野行動》拿下了2018年日本手遊暢銷排行榜第5名，此外，網易的《第五人格》表現亦不俗，拿下下載排行榜第3名，均在日本手機遊戲強敵環伺下獲得不俗的表現。

日本在遊戲喜好上不愛即時多人對戰(PvP)，多人對抗環境(PvE)較有市場性，且在遊戲市場成熟、眾多優質遊戲薰陶下，對於遊戲的品質要求也是相當高，因此在獲取用戶上十分困難。

根據市場資料估算，獲取一個用戶安裝(CPI)的成本是 6.07 美元，高居全球之冠。雖然獲取上十分困難，但相對的，玩家一但愛上一款遊戲，對於遊戲的忠誠度也出人意料的高，也由於電玩、動漫產業非常興盛的關係，因此日本人對於該產業的消費意願十分旺盛，從個人花費來看，日本一個人平均客單價非常高，消費是美國玩家的1.5倍、歐洲玩家的2.5倍，榮登全球個人消費冠軍，被譽為課長之國當之無愧！

《下篇預告：2018年手游市場回顧-中國篇》

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