玩遊戲不難 ● 做營運好難

東南亞主要遊戲市場有六個，分別為印尼、菲律賓、泰國、越南、新加坡、馬來西亞。隨著經濟高速增長和移動互聯網的快速普及，根據2014年台灣數位內容產業年鑑統計，東南亞人均GDP逐年增加，且人口結構年輕化，15~64歲中堅族群即佔了70%，65歲以上人口只占1成左右，不像許多已開發先進國家已處於人口老化階段，且遊戲市場已趨於飽和，因此可看出東南亞手遊潛力無可限量。

東南亞手遊玩家約2.05億，其中以印尼占比最高，但平均消費金額不高，僅10塊美金，相比之下，新加坡以平均消費金額77塊美金居首，其次為馬來西亞與泰國，手遊主要以競技類型遊戲最受到市場青睞，其次為休閒類遊戲與MMORPG類遊戲，從AppAnnie公佈的年度遊戲暢銷榜中騰訊的《PUBG MOBILE》和《傳說對決》以及網易的《第五人格》等競技類遊戲均在排行前10名之內，而MMORPG則有唯晶數位代理的《RO仙境傳說：守護永恆的愛》與網石的《天堂2：革命》以及騰訊的《龍之谷》領軍，以中國手遊佔領較多席次。

近年來，東南亞國家隨著智慧手機的普及及人口城市化的加速讓中產階級擴增，加上英語使用率高，因此也吸引海外遊戲廠商投資，已成為遊戲業務增長最為迅速的地區之一，其中手游市場中，成長速度最快的是泰國，根據Statistics資料預測，2017年泰國遊戲市場收入將占到整個東南亞的22%，其次是印尼21%，緊隨其後的是越南、新加坡和菲律賓。根據移動廣告平臺Mintegral與手遊資料分析公司GameAnalytics聯合發佈的《手游出海亞洲市場洞察報告》顯示，2018年東南亞地區的手遊收入為24.1億美元，年度增幅超過27%，在全球範圍內處於領先水準。據市場研究公司Niko Partners一份最新的報告指出，到2021年預計將增長至44億美元，在隨著手機的急速普及和支付服務的完善下，整體遊戲市場的發展環境將會越來越好。

另一方面，中國遊戲市場正面臨遊戲版號審核進度停滯問題，導致遊戲在國內無法順利上市，遊戲公司紛紛尋求海外發展機會，以維持遊戲營收，亞洲部分，台、日、韓等地區遊戲已面臨飽和，要有一定的遊戲質量才有機會切入市場，在眾多遊戲競爭激烈下，行銷資源也不斷攀高，讓遊戲公司在推廣上變得相當辛苦。因此東南亞市場在上述條件優勢之下，將很可能成為日、韓、中等遊戲大廠進駐淘金的選擇之一，商機無限。

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