玩遊戲不難 ● 做營運好難

歐美地區為全球僅次於亞太地區的第二大遊戲市場，2017年遊戲市場規模約270億美元，其中美國即佔據了整個北美遊戲市場90%，僅次於中國。據Newzoo資料顯示，2017年美國約3.3億人口中，1.7億為遊戲玩家，智慧手機用戶約2.26億，手機遊戲玩家即佔1.5億，普及率高達69.3%，手游市場規模約68億美元，僅次於中國與日本，排名全球第3。而此三大國各有其獨特遊戲特徵，美國在於付費率表現較高，中國在於其龐大人口紅利，而日本在於每位玩家付費金額居全球之冠，均為全球遊戲以及手遊市場的發展注入了強大動力。

美國遊戲市場主要是主機遊戲、電腦遊戲、手機遊戲三足鼎立，其中主機遊戲佔遊戲市場中最大份額，據Newzoo資料顯示，2016 年市場規模 114 億美元，佔整體遊戲市場達48%，而近期新起的手遊遊戲市場達27%佔比，已超過電腦遊戲，成為第二大遊戲細分市場。
 

美國手機遊戲主要以博奕類、策略類與消除類較受到市場青睞，博奕類以Playtika發行的《Slotomania》為大宗，近年來都是美國博奕遊戲的龍頭老大，連續多年入圍美國年度手遊綜合暢銷TOP10。策略遊戲方面，Supercell的《部落衝突》，Machine Zone的《戰爭遊戲》，都擁有不俗的表現。而消除類遊戲部分則由King推出的《糖果粉碎傳奇》與《糖果蘇打傳奇》歷久不衰，長期佔據美國雙平台暢銷手遊TOP10。除了上述遊戲外，美國軟體公司Niantic與任天堂合作開發的《POKEMO GO》於2016年推出後，其擴增實境特色與需走出戶外抓寶玩法更是成為全球現象級遊戲，寫進手機遊戲的歷史新頁內。

而去年熱門話題之作莫過於Epic Games開發的《堡壘之夜》（Fortnite），這款集「MOBA」與「吃雞」為一體的手遊在去年推出後於歐美掀起一陣旋風。《堡壘之夜》上線4天內即獲得150萬美元以上營收，是《Pokemon GO》與《皇室戰爭》的三倍。

雖然美國因為主機與電腦遊戲高度成熟下，各遊戲大廠投入手機遊戲開發的時間並不長，但在目前手機遊戲衝擊下，再加上受惠於對遊戲的高度理解與成熟發展下，一但投入手機遊戲市場的話，將對全球手機遊戲市場造成相當大的衝擊，近期全球最大電腦遊戲大廠《暴雪娛樂(blizzard)》在2018年一年一度的遊戲嘉年華(BlizzCon)壓軸中宣布正與中國網易合作開發《暗黑破壞神4》手遊版，消息一出立刻引起遊戲界一陣譁然，相信未來將會有更多重磅級遊戲開發大廠紛紛轉入手機遊戲開發領域中，準備搶攻手機遊戲這塊大餅。

《下篇預告：2018年手游市場回顧-東南亞篇》

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