每週遊戲新聞觀察-2022.01.W2－玩遊戲不難 ● 做營運好難

本週選出以下幾則遊戲新聞觀察：

●因《天地劫：幽城再臨》或遭抄襲，紫龍遊戲起訴《長夜微光》
●回顧：2021年深度影響中國遊戲業的十大事件和趨勢
●中國遊戲業寒風凜凜，強力監管迫使 14 萬家公司倒閉、遊戲巨頭出逃
●iOS 14.5+時代下，全球各主要手游市場廣告變現異同
●台灣遊戲業人士對2021的回顧、2022的展望、以及區塊鏈遊戲的看法

●因《天地劫：幽城再臨》或遭抄襲，紫龍遊戲起訴《長夜微光》

最近《天地劫》剛與仙劍連動，
因此比較關注到抄襲的相關新聞，
50抽沒半隻靈兒和月如，
覺得非洲。

相關報導：《英雄召喚師》就抄襲《劍與遠征》道歉，遊戲停運與莉莉絲和解

●回顧：2021年深度影響中國遊戲業的十大事件和趨勢

1.9月最嚴遊戲防沉迷新政落地，遊戲適齡提示系統實施
2.總量調控步入深水區，2021年版號僅755個
3.買量引發遊戲股大跌，行業重新認識買量
4.小米後《原神》接入應用寶，依舊3：7分成
5.瘋狂“買買買”，罕見的投資浪潮
6.紅遍全球，元宇宙浪潮來襲
7.多線開花，字節跳動遊戲業務崛起
8.別樣的驚喜，小團隊異軍崛起
9.多平台遊戲成為趨勢，納入國內監管
10.從“遊戲”出海，到遊戲公司“肉身”出海

●中國遊戲業寒風凜凜，強力監管迫使 14 萬家公司倒閉、遊戲巨頭出逃

這篇文章算是上篇第1、2點的延伸閱讀。

內文提到：「自 2021 年 7 月底以來，負責中國電子遊戲許可的國家新聞出版署（NPPA）目前尚未公佈批准的新遊戲項目。...(略)中國《證券日報》援引企業註冊的數據指出，自去（2021）年 7 月以來，其中約有 140,000 家企業被註銷。」

原本會比較直覺聯想到的是中國近期對於遊戲成癮問題的打壓，
前幾天剛好有機會跟中國朋友聊到此話題，
也有提到目前的管控也是好壞參半，
因為近年中國遊戲成長速度太快了，
品質自然參差不齊，
監管的目的可能也是要讓遊戲走向差異化與精品化，
免得市場上都充斥免洗換皮手遊。

我認為這角度也是頗合情合理，
只是這些廠商的遊戲在中國無法發行，
必然選擇出海到其他國家，
能否讓廠商不要持續做這些免洗換皮手遊，
還是得需要一些時間調整。

●iOS 14.5+時代下，全球各主要手游市場廣告變現異同

【海外篇】
1.2021下半年休閒遊戲eCPM有所下滑，中度遊戲全年穩定。
2.休閒遊戲短期留存下滑，中度遊戲則是全面提升。
3.iOS 14.5上線前後eCPM波動明顯。
4.iOS端精準獲客受限同時，Android端明顯獲益。
5.獲益峰值與電商熱點、節假日密切相關。

【中國篇】
1.多重因素導致國內手游廣告變現整體收益銳減。
2.雙端激勵視頻、開屏、插屏eCPM大幅下降。
3.休閒遊戲iOS端eCPM劇降，中重度遊戲略有下滑。
4.雙端全年走出“逆向趨勢”，Android端走勢較緩。

●台灣遊戲業人士對2021的回顧、2022的展望、以及區塊鏈遊戲的看法

這篇是飛鳥涼不涼特地找10位台灣遊戲業界朋友，針對2021遊戲產業回顧、2022發展趨勢及區塊鏈遊戲發表看法，
有機會能看到遊戲業各個專業人士的想法是很珍貴的，
不管認不認同，
都是培養思辨能力的一種自我學習。

以上就是本週的遊戲新聞觀察，下週見！

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