玩遊戲不難 ● 做營運好難

【遊戲新聞觀察】獲Supercell投資，月流水超7000萬，這個爆款合併遊戲如何買量的？

這篇文章分享《Merge Mansion》這款休閒遊戲的買量策略，
如果你的工作業務有包含數位廣告投放，
可以參考參考。

《Merge Mansion》的買量策略有：
1.使用故事型廣告，短短15到20秒內製造懸疑感
2.應用商店優化（ASO）做得很好
    (1)遊戲名都加入了合併（Merge）這個關鍵字
    (2)在Google Play和App Store裡的遊戲icon隨著活動或節慶保持變化，但不脫離主軸
    (3)打造一個有吸引力的應用預覽視頻
    (4)遊戲截屏強調遊戲的每一個功能，使其有潛力吸引更廣泛用戶群

看完文章後，
我的心得是《Merge Mansion》的買量策略是「圍繞著產品」出發，
產品有好的劇情、好的玩法、好的內容，
買量善盡上述特色去發揮，
盡量讓對此類型有興趣的受眾都能被接觸到，進而轉換。

我認為這樣的買量策略很棒。

BUT，
也有暗黑買量策略，走的跟上述方式完全不一樣。

●廣告內提到的東西根本不在遊戲內
●盜用一堆畫面、音樂、影片做成自己的廣告買量
●產品沒任何賣點，唯一的賣點就是換皮一直上
●上市前看不到任何一張遊戲實際畫面，只能看到一堆精美包裝的CG圖
●上市後廣告就會停下來，準備朝另一款換皮遊戲前進，這樣賺錢最快

繼上次的《聖鑰》後，
馬上又出來《時之約》，
一樣的套路又走一遍，
彷彿在複製某種仙俠MMORPG的成功方程式一樣。

唯一能讓這陋習消失的方法就是沒人玩這類型遊戲，
我始終期盼有這麼一天的到來。
 

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