玩遊戲不難 ● 做營運好難

本週選出以下五則遊戲資訊：

●轉蛋法通過強制業者公告機率，違規者最高處50萬元罰緩
●【30分鐘玩遊戲】- 暗黑破壞神 永生不朽
●獲Supercell投資，月流水超7000萬，這個爆款合併遊戲如何買量的？
●報告| TopOn《2022上半年全球手遊廣告變現報告》重磅發布！
●都2022年，你還不會做戰鬥通行證嗎？

●轉蛋法通過強制業者公告機率，違規者最高處50萬元罰緩

內文提到：「業者必須在牽涉付費購買的情況下，揭露商品的中獎機率，如有違反規定最高可處 3 萬元以上 30 萬元以下罰鍰，再不改正，可處 5 萬元以上 50 萬元以下罰鍰，並得按次處罰。」

台灣要嚴格實施轉蛋法真的是有其困難度，
至少現行先明確要求業主務必要公開轉蛋機率，
也算是往前跨了一步。

●【30分鐘玩遊戲】- 暗黑破壞神 永生不朽

整個遊戲體驗還不錯，
打死BOSS的噴裝效果還蠻爽的。

唯一重課點在永恆傳奇秘紋石，
如暴雪執行長提到的，
遊戲內容99.5%玩家都能免費體驗，
但....剩下0.5%就鎖在秘紋石時裡啦！

目前玩下來不爽的就兩點，
一點是電腦版的操作我覺得沒很人性化，
一直卡技能蓄力和指向，
操作起來不夠流暢。

另一點就是帳號綁定超爛，
記得別用訪客去玩，
免得綁不回Battle.net帳號會很麻煩。

●獲Supercell投資，月流水超7000萬，這個爆款合併遊戲如何買量的？

這篇文章分享《Merge Mansion》這款休閒遊戲的買量策略，
如果你的工作業務有包含數位廣告投放，
可以參考參考。
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《Merge Mansion》的買量策略有：
1.使用故事型廣告，短短15到20秒內製造懸疑感
2.應用商店優化（ASO）做得很好
(1)遊戲名都加入了合併（Merge）這個關鍵字
(2)在Google Play和App Store裡的遊戲icon隨著活動或節慶保持變化，但不脫離主軸
(3)打造一個有吸引力的應用預覽視頻
(4)遊戲截屏強調遊戲的每一個功能，使其有潛力吸引更廣泛用戶群

●報告| TopOn《2022上半年全球手遊廣告變現報告》重磅發布！

TopOn通過對2022年1至6月全球手遊廣告變現數據進行匯總分析，
深度剖析了全球11個主要手游市場的廣告變現的現狀、變化並提供未來發展趨勢的洞察。
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整份報告資料非常多，
內容包含：
1.手遊廣告變現數據概況
2.休閒遊戲廣告變現表現
3.中度遊戲廣告變現表現
4.主要市場廣告變現盤點
5.總結與趨勢預測
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節錄前面篇章的幾個重點摘要如下：
1.廣告樣式eCPM表現：激勵視頻＞插屏＞開屏＞原生＞Banner，激勵視頻優勢最為明顯
2.同類型遊戲中，iOS的eCPM較Android的eCPM更高，其中iOS的激勵視頻和插屏優勢更為
明顯。
3.整體eCPM表現：日韓美等T1地區＞港澳台英德＞俄羅斯拉美兩印等地區。
4.休閒遊戲激勵視頻的eCPM表現優秀，收益方面亦占比達到43.67%。
5.中度遊戲普遍采用“內購+廣告”的商業化模式，對於用戶的遊戲體驗更為注意，因此主要采用的也是激勵視頻的廣告樣式，收益占比高達75.29。
6.對於休閒類遊戲，比較合理的方式是以7日LTV來提前預測大致回本周期，如果45日、 甚至60日都無法回本的話，開發者就需要盡快調整投放策略
7.從全球範圍來看，在2022年上半年，休閒遊戲的LTV價值排序為日本、美國＞韓國、中國港澳台＞英國、德國＞巴西＞俄羅斯＞兩印

●都2022年，你還不會做戰鬥通行證嗎？
這篇文章的架構比較清楚，分為：
一、為什麼戰鬥通行證如此成功？
· 它刺激了用戶的參與和留存
· 它給玩家提供了低價優惠
· 它以可持續的方式創造了一種常規的消費模式
· 它比起其他付費模式對用戶更加友好
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二、戰鬥通行證的關鍵組成
· 定價
· 核心動力
· 追加機制
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三、怎麼設計好一個戰鬥通行證？
1.平衡內容價值
· 研究你的玩家的資源消耗習慣和獎勵節奏，並跟遊戲的付費深度進行對比
· 在戰鬥通行證發布之前，先通過其他的功能來加強遊戲的付費深度
· 研究競品中成功的戰鬥通行證設計
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2.防止自我蠶食
· 看你的KPI有沒有顯示遊戲正在給玩家提供獲取內容和資源的過於廉價的方式
· 你還應該注意遊戲的經濟系統是不是資源過載，或者消費系統深度過淺
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3.通行證正反例：《部落衝突》vs《皇室戰爭》
4.免費獲得通行證？
5.通行證的時間長度
6.最後的獎勵
7.獎勵節奏和對比
8.完成通行證的方式
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四、因遊而異：用戶、品類和遊戲
· 休閒遊戲通行證
· 裝飾類遊戲通行證
· 加速類遊戲通行證
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五、戰鬥通行證的未來是什麼？
· 通行證會成為更多遊戲主要的成長系統，取代已經擁有的獎杯之路、線性關卡地圖、XP系統等等
· 會有更多遊戲加入新手版通行證系統
· 更多遊戲加入多種複合的通行證
· 通行證會加入更多社交/公會相關的元素

以上就是本週的遊戲資訊分享，下週見！

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