玩遊戲不難 ● 做營運好難

本週選出以下五則遊戲資訊：

●上半年韓國移動遊戲市場洞察：玩家付費達27.7億美元，RPG收入貢獻超61%
●類傳奇遊戲為何歷久難衰
●日本移動遊戲市場報告： 玩家支出突破82億美元，平均每下載付費是美國市場的5倍
●《北美手游市場品牌出海增長白皮書》：在美國手遊收入50強中，中國手遊達12款
●2022年7月新上市手機遊戲回顧

●上半年韓國移動遊戲市場洞察：玩家付費達27.7億美元，RPG收入貢獻超61%

重點摘要：
1.下載量方面，2022年上半年韓國手游總下載量為2.6億，較去年同期下降7.2%。其中Google Play與iOS渠道下載量分別為2.1億、5000萬。
2.安卓用戶依舊是韓國手游市場最主要群體，佔比達80.9%。
3.RPG手遊一直是韓國玩家最青睞的遊戲品類。本期RPG遊戲共獲得近15.8億美元收入，佔市場總額的61.8%。
4.RPG遊戲在2022年H1暢銷榜Top10中足足佔據6席。其中，NCSOFT與Kakao Corp. 分別憑藉天堂系列手游與《奧丁：神叛》瓜分收入榜前3。

●類傳奇遊戲為何歷久難衰

據中國的調查，
遊戲世界內最土豪、最捨得花錢的用戶是有精準用戶輪廓，
這群人年齡落在40-50歲，
且20年前這群人是重度的《傳奇》玩家。
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現在這群人已經進入中年，
他們對遊戲的學習曲線進入衰退期，
想要學全新的遊戲，
不管是在玩法上或是遊戲類型上已經越來越難，
但是他們仍然有玩遊戲的需求，
且已經有一定的經濟實力。
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因此對於這些人來說，
在遊戲的選擇上，就會一直往這些「類傳奇遊戲」靠攏。

●日本移動遊戲市場報告： 玩家支出突破82億美元，平均每下載付費是美國市場的5倍

主要想分享的點在於玩家平均ARPPU中，
前四名都是亞洲國家，後面則是歐美國家，
因此不難推斷出這跟歐亞兩邊偏好的遊戲類型、遊戲方式與付費方式有很大的關係。
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亞洲國家偏好RPG遊戲，RPG遊戲多走PvP路線，其付費深度也是無庸置疑的深，加上抽卡機制下，大家就是抽好抽滿，看大課長互拚。
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歐美國家偏好休閒益智類遊戲，PvE、微社交居多，付費多採通行證這種按月付費的細水長流型。

不同的遊戲商業模式，
造就出來的消費習慣自然不同。
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因此我認為歐美玩家不是付不起，
而是沒必要付那麼多，
換個角度想，
也是幸福的事情吧。

●《北美手游市場品牌出海增長白皮書》：在美國手遊收入50強中，中國手遊達12款

重點摘要：
1.白皮書及調研結果顯示，重度手游玩家、家庭年收入在十萬美元以上的東西海岸居民，以及年齡在25-35歲的千禧一代，無論是在遊戲時長、高端設備和遊戲付費方面，都願意投入更多，是目前美國手遊玩家中的主力軍。
2.調研發現，品牌是否具有影響力，廣告以什麼形式投放在什麼渠道，是美國受訪手游玩家們決定是否下載，甚至是否停玩某款遊戲的重要考量。
3.在北美手游玩家最常見的10個遊戲場合中，排在第一的是“在家放鬆”，“在電視機前”則緊隨其後，其中OTT廣告成為可以觸及北美重度玩家的曝光渠道之一。

●2022年7月新上市手機遊戲回顧

7月新品共有23款，本月走起了懷舊復古風，R2M、彈彈堂、摩爾莊園、暗黑破壞神，都是30歲以上的人才會知道的經典IP，不僅如此，每一款遊戲竟然上市都有好表現，相當厲害。

我自己體驗的遊戲有《暗黑破壞神 永生不朽》、《NieR Re [in] carnation》、《飯糰傳說》、《ALICE Fiction 漂眇群像》、《以閃亮之名》、《酷貓跑酷》。

以上就是本週的遊戲資訊分享，下週見！

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