玩遊戲不難 ● 做營運好難

本週分享以下五則遊戲資訊：
●蘋果iOS內購30%全球大漲價落地，玩家直呼氪不起！廠商態度不一
●Sensor Tower：2022Q3全球手遊市場營收同比減少12.7%
●累計收入將破30億美元，這款長壽遊戲如何買量的？
●【30分鐘玩遊戲】 - One Punch Man：英雄之路
●【遊戲觀察】關於《三國志幻想大陸》的事前登入操作

●蘋果iOS內購30%全球大漲價落地，玩家直呼氪不起！廠商態度不一

9月19日，蘋果宣布上調全球多個地區的App Store應用內購買價格，
受衝擊的部分國家也做出了相對應的措施：
啟動轉嫁卡--「轉嫁到消費者身上」。

以韓國來說，
採取的是「加量又加價」的方法，
即在漲價的同時也適度增加玩家可以獲得的內容和體驗，
分攤了玩家漲價帶來的成本提升。

以休閒遊戲來說，
由於玩家對於價格敏感度更高情況下，
增加廣告投放來獲得更多廣告變現收入可能也是解法之一。

文章中提到另一個有趣的點，
iOS漲價，部分遊戲廠商除了調整iOS商城價格外，也同步調整了Android商城，
原因是避免玩家「跨平台套利」。

僅僅是一個漲價，
後面可能遇到的風險與整個遊戲生態都需要通盤的考量，
真是細思極恐。

●Sensor Tower：2022Q3全球手遊市場營收同比減少12.7%

重點摘要：
1.蘋果的App Store的營收規模超過了Google Play的兩倍，但依然相較去年第三季度同期有著2.3%的下滑，從217億美元降至212億美元
2.Google Play的手市場則相對縮水更嚴重，從去年第三季度的115億美元的營收規模降至104億美元，降幅高達9.6%。
3.TikTok及抖音以9.14億美元的規模保持了非遊戲類App全平台總營收第一的寶座，歷史總收入隨之突破63億美元

●累計收入將破30億美元，這款長壽遊戲如何買量的？

這篇文章是講《Coin Master》的買量策略。

內文提到：「他們50%的投放預算都給了Facebook、29%給了谷歌，剩下的分給了其他渠道。”Matej Lancaric表示，“在過去兩週，他們開始採用了新的投放策略，他們在泰國開始試點在Unity和Applovin上進行投放...(略)...《Coin Master》一半的下載量都來自UA的付費下載。“我估計他們每天的預算在50萬美金左右，也就是每月1500萬美金」

●【30分鐘玩遊戲】 - One Punch Man：英雄之路

就營收層面來說，
這款目前初步還是相對亮眼，
就像我先前提到的，
IP開發遊戲也是要龐大的授權費用與開發費用，
為了確保能提高遊戲上市的成功率，
先模仿已經成功的遊戲方式與商業模式絕對是在商言商下可預知的最終結果。
.
最後，
就像上週說的，
能打破放置類RPG窠臼的，
可能只剩下莉莉絲本身，
麻煩盡快打破...因為我自己已經好膩了...

●【遊戲觀察】關於《三國志幻想大陸》的事前登入操作

從粉絲團6月成立後一系列操作盤點下來，
可以看出整個規劃是有系統性的，
前期先做簡單的鋪墊，
等到事前預約出來、廣告曝光、人流進來後，
再投入一些需要高互動的抽獎、問答等貼文，
遊戲上市前一個月，
再陸續釋出聲優、音樂製作人、開發團隊訪談等內容來加強期待，
整個聲量、內容質量與釋出節奏是逐步加強與堆疊。
.
雖然整個過程真的是蠻久的，
但也因為能釋出的內容夠多，
所以不至於讓玩家覺得失溫，
這點我是覺得適合給有本錢燒的廠商參考(誤)

以上就是本週的遊戲資訊分享，下週見！

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