玩遊戲不難 ● 做營運好難

【遊戲新聞觀察】米哈遊整的這個大活兒，一天上了5次熱搜

這篇文章主要是在講《崩壞：星穹鐵道》和肯德基(KFC)的聯動操作。

遊戲品牌和實體商家聯動並不是什麼新鮮事，
主要目的無非兩點：
1.擴大品牌聲量
2.接觸潛在受眾

但坦白說，
可能受限於雙方對於IP的把控、錢沒到位、時間不夠充裕種種原因，
往往聯動的活動多略顯表面，
譬如與飲料店合作就杯身有遊戲角色畫面、好一點可以塞個序號讓用戶抽一抽、再好一點可能有個以之為名的飲料之類，
但《崩壞：星穹鐵道》和KFC的合作可能是都超乎了我們對於聯動的想像。

首先，KFC這邊釋出了遊戲角色配音員獻唱的主題曲；而《星鐵》也搞一個美食影片相互印襯，
接著，KFC推出主題套餐，附上了《星鐵》相關的贈品，例如杯套、吸管、虛寶序號等，
但要拿到這些贈品也不容易，
活動要求玩家必須要喊出「口令」來。

這有點像是喬瑟夫之前很紅的「QQㄋㄟㄋㄟ好喝到咩噗茶」，
又或者是《摩登如來神掌》內的「大俠愛吃漢堡堡」口號，
挑戰玩家「當場社死」的勇氣。

而這挑戰一釋出，
除了一般玩家開始在社群擴散外，
也讓 KOL 有了發揮的空間，
紛紛拍影片來執行這些「社死挑戰」。

這一連串操作下來，
《星鐵》和 KFC 在這次聯動中不但賺到銷量、也賺到滿滿的討論與眼球。

文章內有針對上述的操作做更多的細節分享，
有興趣的朋友就自行觀看。

我自己看完的心得是覺得如果今天換作是一款小遊戲，
估計大家也不太敢這樣搞，
又或者是如果這樣搞，也搞不出《星鐵》這樣的效果。

因為《星鐵》x KFC之所以可以那麼成功，
我認為先發的條件在於營運團隊借助玩家在《星鐵》上龐大的「勢能」轉化為「動能」來讓整個聯動有那麼大的成效，
的確不是每個產品都能夠複製與模仿。

但我認為這樣的「聯動精神」是值得參考，
即使《星鐵》有這樣龐大的勢能，
但在處理這種聯動操作時，
各種流程都做得相當到位與細緻，
讓兩邊的產品和用戶都能夠在這次的聯動中有好的體驗，
讓轉出的「動能」能夠極大化，
這點是值得我們在做聯動操作時去思考的地方。

以上就是我對這篇文章的讀後心得，
分享給你，週末愉快！

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