玩遊戲不難 ● 做營運好難

【遊戲新聞觀察】深度分析：月收入破5億,MAU破千萬，點點《寒霜啟示錄》厲害在哪裡？

每年都有一兩款可以被討論很久的現象級遊戲，
前年有《Coin Master》、《英雄戰記》，
去年有《MONOPOLY GO!》，
另外還有一款其實也非常火爆，
但討論聲音稍低，
就是《Whiteout Survival》，中文名稱叫做《寒霜啟示錄》。

這款從去年(2023-02-16)上市後就長期佔據雙平台暢銷排行榜前段班，
直到現在，仍有 iOS 第 6 名、Android 第 22 名的好成績。

而這篇文章分析了《寒霜啟示錄》成功的關鍵要素，
主要在於 品類融合，
也就是雖然《寒霜啟示錄》是一款 SLG 策略遊戲，
但在遊戲初期卻用放置型玩法來做呈現，
直到遊玩時間 90 分鐘後，
才會帶進 SLG 核心玩法。

與先前討論的《英雄戰記》那種副玩法相比下，
《寒霜啟示錄》在玩法銜接上更加流暢絲滑，而非生搬硬湊。

最後再配合整個買量的廣宣策略以及豐富的營運活動，
前者被迫面對更廣泛的用戶群買量，但透過後者精細化營運來鞏固留存，
最後出來的成績表現也相當亮眼。

之所以 SLG 會衍生出這麼複雜的包裝，
主要來自於文章內提到的這句話：

「對4X SLG廠商來說非常不幸的是，在「買量末日」之後，用戶獲取環境對這個品類極不友善。就像在PC平台一樣，策略遊戲在全球都是硬派玩家品類，但這些玩家如今在手遊平台更難找到，意味著遊戲不能再只是4X SLG，按照原來的方法，定位4X SLG玩家的CPI成本過於高。」

因此，
可想見未來會有更多 SLG 以這樣方式的包裝呈現在玩家面前，
最好的例子就是上個月才推出的《長安養成記》，
也是前兩天讓你以為是一個養城遊戲，
結果第三天九州一開放卻搖身變成 SLG 的hardcore手遊，
許多玩家因此棄坑可以理解，
但也有一部分玩家選擇繼續玩下去，
目前營收表現也相當不錯，
雙平台暢銷榜均在前 TOP 50 內。

在買量困難下，
看遊戲廠商見招拆招，
也是挺有趣味的一件事。

================

隨時關注我的粉絲團，
不定時提供遊戲資訊與心得。
https://www.facebook.com/9i543/