玩遊戲不難 ● 做營運好難

這兩天被「道士出觀」這款手遊的事前預約打得不要不要的，
原因在於這款手遊主打「林正英正版授權」，
玩家就留言英叔過世那麼久怎麼授權，
質疑和批評的聲浪紛紛湧現。

其實商店說明頁和粉絲團都有說明，
這款遊戲是跟英叔的家人獲得授權，
而素材之所以會用「林正英正版授權」我認為就是走個負面口碑的黑紅路操作而已。

「黑紅路」一詞是從大陸那邊出來，
先前最經典的案例就是「原神」，
意思就是用負面(黑)的話題引發討論，讓產品爆「紅」，
對於小產品或少預算的公司來說是個可以獲得免費流量的行銷操作。

先前文章也有分享過，
要執行黑紅路有兩個關鍵點：

1.不致命且可爭論的黑點
2.產品優於行業標準

以「道士出觀」來看，
「林正英正版授權」絕對是不致命的黑點，
因為這就是玩個文字遊戲來搏眼球、吸討論。

但產品是否優於行業標準，
以事前預約階段來說也不是遊戲公司關心的點。

我自己整個看下來的解讀是，
現行策略就是搭配黑紅路數買量，
一方面降低行銷成本，
另一方面獲取額外流量，
盡可能衝高事前預約數，
然後準備在1月底年前玩家含金量最高的月份上市做一波變現。

遊戲類型是台灣玩家相當願意花錢的MMORPG，
題材是充滿本土及神秘色彩的靈異殭屍題材，
配上極具話題性的英叔正版授權，
只要遊戲不要太雷，
我認為還蠻有機會收割到首波韭菜(誤)。
(這間公司先前的手遊可是大家朗朗上口的「魔關羽」、《神魔三國志》代理商)

後續就看遊戲內容究竟如何，
以及1月還有沒有其他強檔推出了(一定會有啦)，
同時我也來看看我推敲的劇本準不準(笑)。

延伸閱讀：從《原神》「黑紅路」影片來看負面口碑操作這檔事

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