玩遊戲不難 ● 做營運好難

本週選出以下五則遊戲新聞觀察：

・《暗黑破壞神 永生不朽》宣布 6 月 23 日在台港澳等亞太地區上市

・2022Q1全球手遊市場首次同比下滑，美國大減10%、日本大減18%

・2022手遊行業報告：多品類新遊用戶時長佔比下跌；買量快買不動了？​

・《糖豆人》宣布數項重大變革，改為免費遊戲跨全平台連線

・奈飛的困境，其實是一切“訂閱制娛樂內容”的困境

・《暗黑破壞神 永生不朽》宣布 6 月 23 日在台港澳等亞太地區上市

內文提到：「Blizzard 表示，《暗黑破壞神 永生不朽》預定於 6 月 23 日在臺灣、印尼、香港、澳門、馬來西亞、菲律賓、新加坡和泰國發行 Windows PC、Android 和 iOS 版本，至於越南將僅發行 PC 版。」

值得一提的是，《暗黑破壞神 永生不朽》是一款能夠支援PC的跨平台遊戲，

雖然玩家普遍不看好，

但我認為在暴雪出品 + 經典IP + 跨平台這三大要素全面啟動下(即使暴雪現在已下神壇)，

肯定還是能夠在上市初期引發轟動。

・2022Q1全球手遊市場首次同比下滑，美國大減10%、日本大減18%

前一週有分享飛鳥的「SensorTower2022手機遊戲市場報告-台灣躍升全球第五大」貼文，

上週gamelook也做出了中文版的文章，

有興趣的話可以再進一步詳讀。

延伸閱讀：SensorTower2022手機遊戲市場報告-台灣躍升全球第五大

・2022手遊行業報告：多品類新遊用戶時長佔比下跌；買量快買不動了？​

這是關於中國市場的手遊行業報告，

就當個參考。

重點摘要：

01 三年近2100款新品，用户规模已超3成

-新上線遊戲產品中，開發週期短、用戶投入門檻低的益智休閒類、模擬經營類游戲產品的數量佔比更突出，分別達到31.5%和19.4%

02 IP改編與玩法創新或將成為新趨勢

-IP改編無庸置疑就是趨勢了，不用加個「或」，肯定就是，而玩法創新部分，我認為更正確來說應該是「混合玩法」會越來越多、且越來越成熟。

03 品牌聯動與文化結合成為營銷新解法

-品牌聯名、贊助、購買版權、文化結合成為近些年遊戲跨界合作的主要方式

04 內容流量平台成為遊戲傳播重要渠道

-其實以台灣來說，除了傳統的FB、YT、聯播網等線上投放渠道外，大家也嘗試透過不同的渠道設法降低買量成本與提高擴散，像是tiktok、line、IG、Dcard也是越來越多人嘗試，在素材與內容的設計變得更多元。

・《糖豆人》宣布數項重大變革，改為免費遊戲跨全平台連線

內文提到：「遊戲自 6 月 21 日起，將全面轉為免費遊戲，同日也會推出 PS5、 Xbox 與 Nintendo Switch 版。...(略)...未來的收費內容則將加入上述的季票模式，季票等級將高達 100 級。」

.

蠻好奇轉免費後糖豆人究竟會帶來多少營收，

我自己是覺得會增長的，

免費+內購還是目前最強大的商業變現模式。

・奈飛的困境，其實是一切“訂閱制娛樂內容”的困境

過去幾年訂閱服務似乎被捧上了天，

多數人視其為「穩定」、「可預期」的商業模式，

許多本關於訂閱經濟的書也不斷推出，

似乎不走訂閱制好像就已經落伍了。

但隨著經濟的下滑，

人們對於口袋裡的每分錢越來越計較下，

大家對於訂閱服務似乎又有了不同的看法。

平台得不停的買內容、做內容來吸引用戶訂閱以及維持續訂率，

除此之外，別無他法。

無怪乎Netflix得不斷思考其他變現方式，

例如有含廣告的輕訂閱、像非家人的共同綁定者收費、將IP轉成手遊等來增加營收，

讓每個願意掏錢的用戶都有收費的空間，

未來我認為Netflix將會有更多的收費方式，

例如單片收費、每月免費觀看等等。

(不只Netflix、disney+也是這樣做，請見延伸閱讀)

多元的收費方式，其實換成手遊來看，早已跑在前頭：

內購、訂閱、廣告、battle pass、月季卡等等，

都是設法讓不同消費能力的玩家都有掏錢付費的出口。

延伸閱讀：低價版 Disney+ 下半年推出！迪士尼透露安插廣告的方式

以上就是本週的遊戲新聞觀察，下週見！

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