玩遊戲不難 ● 做營運好難

(圖片取自澎湃號>三文娛)

學習心得分享-IP的類型與特性
 
IP分為兩種類型：
1.內容IP：意指角色本身自帶劇本，是有故事性的，而這故事可以來自小說、漫畫、影視、遊戲等
2.形象IP：意指角色只有形象，沒有故事，例如LINE的熊大、莎莉、饅頭人等

文章分享了內容IP和形象IP兩者哪個價值更高，
從今年維基百科最新的「媒體特許經營產品暢銷榜」顯示，
全球最有價值的IP top30中，
形象IP只有Hello Kitty一個，
其他都為內容IP，
因此可看出內容IP的價值遠高於形象IP。

從IP類型來看，其實就能看出重點在於-「故事」。

故事賦予IP極大延展空間，
可以帶入新的角色，
或者把某一個人物，
延伸打造成新的IP。

以漫威來說，
可以把所有漫威英雄都納入同一個世界觀內，
而各自英雄也能發展出自己的故事線，
不僅可以相互曝光提高單個IP的影響力，
也能拓寬邊界，
粉絲為了喜愛的人物，
進而關注整個漫威IP。

而形象IP則就沒有上述這種互相加乘的效益，
新IP和老IP因為相互之間沒有故事交集，
因此反而會相互搶流量，
新IP出來、老IP就會式微。

為了不互相搶食，
企業最好的選擇就是將資金投注在單一IP上用心經營，
除此之外的第二選擇就是 - 將形象IP轉往內容IP發展，
因此可以看到很多IP角色後期逐漸發展出故事與世界觀，
就是如此。

文章內分享到以IP邏輯來看最近的Netflix與Disney+的影音串流之爭，
Netflix的影集比較偏向形象IP，
多屬於單點式的爆發增長，
例如《紙牌屋》、《魷魚遊戲》都屬於單點爆發，
當影集結束後，就給了用戶退訂的理由。

而Disney+則以《星際大戰》、《漫威系列》來持續吸引訂閱用戶關注，
兩者提供內容的邏輯上存在著差異。
(但我是認為Disney+才推出不久，還值得觀察兩個平台後續在內容服務上的差異)。

回過頭從IP來看手遊，
的確內容IP在手遊上會更吃香，
吃香的點在於因為內容IP本身已經有足夠內容，
因此製作上更容易傾向往中重度手遊發展，
其含金量也更高。

而形象IP由於缺乏內容的支撐，
往休閒遊戲靠攏居多，
我第一印象想到的就是LINE的IP，
大部分都是休閒類遊戲，
例如《LINE 金幣派對》、《LINE 熊大農場》之類。

而形象IP轉往內容IP上，
我印象中比較成功的則是《薑餅人王國》。

以上就是簡單的學習心得分享，
端午佳節愉快！

延伸閱讀1：線上遊戲發展觀察

延伸閱讀2：戳破“泡泡”瑪特的IP夢

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