玩遊戲不難 ● 做營運好難

《秘境傳說：神木遺跡》是4/13剛上市的MMORPG手遊

前期廣告聲量頗大，以奇幻冒險做賣點強打，
但上市後負面聲量頗高，多數玩家表示被宣傳吸引，但實際遊戲卻非常普通，
就連我自己進遊戲也感到失望。

我自己感覺官方很想推這款遊戲，但這款遊戲有個先天不足的地方，

就是豎屏操作，導致即使畫面再優化，也很容易有擁擠感出來，且豎屏操作下，以MMORPG來說會更沒有操作空間，因此更依賴自動模式，導致整個玩下來會偏數值比拚手遊。
(這款遊戲在某些模式下可以選擇切換成橫屏，但跳出就沒了，橫屏其實蠻雞肋的)

這類型遊戲其實非常常見，
但玩家不滿的點就在於從宣傳來看，
官方似乎想把遊戲塑造成正統MMORPG玩法，
宣傳上多以橫屏 + 代言人 + 主題曲 + 動畫 + 精美宣傳圖做曝光，
即使是事前預約網頁這種不得不放上遊戲特色介紹，
也用角色、怪物特寫 + 光影特效呈現，
幾乎不提其實《秘境傳說：神木遺跡》只是一款放置型MMORPG，
甚至連開發商也不放在版權宣告上，
可說是能藏就藏，
盡量不讓玩家有機會從官方的蛛絲馬跡上挖出這遊戲原貌。

整個上市前的宣傳我認為相當成功，
成功的點在於官方的確做到「揚長避短」之效。

但缺點也非常明顯，
就是當玩家實際下載進入遊戲後，
立刻發現宣傳太豐滿，實際卻很骨感。

遊戲畫面我認為還算OK，
怪物設計也頗用心，
除了視覺上很擠、操作上很自動外，
這款遊戲坦白說我覺得這款並沒特別差，
以數值比拚手遊來說，
中規中矩。

問題在於宣傳方式把玩家的期待值點滿，
以至於上市後遊戲真的見公婆時，
玩家反彈越大。

這樣的操作非常常見，甚至尤有甚者，
比這款遊戲更over的「假廣告」我想大家也見怪不怪，
先前營運小教室提到(我放延伸閱讀)，
反正遊戲體質OK，
先把你騙進來，
玩家自然會做轉換。

從這角度來看，
這款遊戲的營銷操作已經相對保守。

我可以想見的是《秘境傳說：神木遺跡》的營運數據應該是「流量高」、「流失高」、「ARPPU高」：
●流量高：前期曝光我認為頗成功，用精美宣傳吸引了不少玩家下載
●流失高：玩家一進去發現跟想的完全不一樣，紛紛跳坑
●ARPPU高：由於遊戲類型是MMORPG，加上是PvP玩法，仍會有一批付費用戶願意消費且搶當霸主

目前《秘境傳說：神木遺跡》上市2天，
伺服器已經開到167服了，
依照這種增長速度，
一個月後應該每位玩家可以自己佔據一個伺服器當霸主了(笑)。

延伸閱讀：營運小教室-第15堂 破壞式行銷操作-「假廣告」

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