玩遊戲不難 ● 做營運好難

上週在日本逛博多運河城時，
在店裡看到一幕讓我愣住了：
電子雞（Tamagotchi）這玩意竟然還在，而且購買的人變成女生。

對我這個 30 年前玩過原版的人來說，
那瞬間真滴有種時空錯亂的感覺。

因為我記得很清楚在以前班上是我們男生才會熱衷電子雞，
像在比誰養得久、誰的寵物進化得最帥，
甚至後來還有走路機和怪獸對打機，
怪物一個比一個炫砲、外觀造型也是一個比一個潮，
那時候國小明明是最需要睡眠的時候，
但還要半夜起來幫雞掃大便，現在想起也覺得很好笑。

為什麼電子雞的受眾從男生變成女生？我跟 ChatGPT 聊完後，加上自己的觀察，整理出三個原因：：

▌懷舊當潮流，喚起童年情懷

對 25～35 歲的女生來說，
電子雞是熟悉的回憶，
有些人小時候可能沒機會玩，
現在有經濟能力，
買來收藏、療癒自己，剛剛好。

就有點像是巴哈姆特的動畫瘋為什麼現在做起來了？
除了動畫瘋的內容供給越來越多、越來越穩定、提供的服務也越來越好外，
另一個原因是過去那些看盜版動漫的人，
現在有了經濟能力，回過頭支持正版，多少也當作是一種「贖罪券」。

▌從科技玩具轉型成可愛收藏品

早年的電子雞定位比較像是一種「#科技潮玩」，
跟 Game Boy 或機器人一樣是當時的引領潮流。

但現在的電子雞，
不只造型更可愛、更粉嫩，
販售地點也出現在更多走生活雜貨和少女潮流風格的地方，
已經完全變成另一種商品。

簡單說就是早期電子雞主打「數位互動」，
現在則更注重外觀與情感連結，
角色更萌、配色更夢幻，
整體設計風格走的是可愛系收藏品路線，
自然更吸引女性目光。

▌社群時代，玩具也成為拍照打卡的道具

很多人買電子雞不是每天養，
而是當作穿搭小物、桌面擺設或社群拍照的素材，
用來展現個人風格或童年情懷。

現在的玩具，
更重視的是「情緒價值」與「社交價值」，而不再只是「實用性」，
在這物質豐裕的世代下，
實用已經遠遠不夠，
要能夠創造出驚人的營收，
「溢價」才是王道，
而能做到「溢價」就看企業能不能精準的觸動用戶的情緒與社交價值，
像是潮牌、精品、粉絲經濟、甚至遊戲課金等均是。

簡而言之，
30 年前我玩的是電子互動的「#新奇感」；
而現在女生買的是療癒可愛的「#情懷感」。

有些東西，
隨著時代變化，不只是換了包裝，而是整個定位、受眾都轉換了。
電子雞的持續流行，
其實正是這個現象的縮影：
它已經不是「要拿來玩什麼」的產品，而是「它讓我覺得自己是誰」的選擇。

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