營運數據梳理完畢後,再來就進入營運的進階分析,透過進階分析,能夠幫助你更了解玩家輪廓究竟為何,他們的登入狀況、消費頻率、消費金額都能透過進階分析一一掌握清楚,幫助你在後續的營運活動規劃,對症下藥。
營運數據梳理完畢後,再來就進入營運的進階分析,透過進階分析,能夠幫助你更了解玩家輪廓究竟為何,他們的登入狀況、消費頻率、消費金額都能透過進階分析一一掌握清楚,幫助你在後續的營運活動規劃,對症下藥。
俗話說「功欲善其事,必先利其器」,
要做好數據分析的前提是先把營運數據梳理清楚,
意指遊戲正式上市營運,開放商城提供玩家付費。公測通常會接在事前預約開始後2-4週,不建議公測與事前預約拉的過長,一方面是避免玩家在等待過程中忘記或被其他競品吸引,另一方面時間拖得越長,意味著事前預約期間要準備的內容要十分充足,足夠能夠持續吸引玩家關注,這點其實就真實營運經驗來看是困難的,因為玩家一但對遊戲產生期待感後,下一個問題就會是何時要上市,如果拖的過長,玩家將會失去耐心,後續不管是舉辦任何活動或是宣傳,都會引發玩家抱怨遲遲不上市的問題。
當封閉測試結束後,開發商開始針對遊戲進行調整時,此刻行銷與營運團隊就要開始著手進行上市行銷與營運規劃,上市行銷規劃重點在於遊戲賣點的包裝、整體視覺的呈現、文案的訴求、廣宣渠道的選擇、預算的使用方式等等,是一份內容非常龐大且完整的計畫內容,主要包含有以下幾個重點,後續將有專門的章節來說明這部分的重點。
一、市場面分析
當遊戲已有一定的內容與穩定度時,就可以上線並招募玩家進行封閉測試(Closed Beta Test,簡稱CBT)。
封閉測試時,遊戲公司會投入少量的行銷資源進行推廣,將一批早期的遊戲嘗鮮者拉進來遊戲,透過質化與量化資料來評估整體遊戲體質,以作為遊戲在正式上市前的校調參考,測試重點如下: