每週遊戲新聞觀察-2023.03.W2－玩遊戲不難 ● 做營運好難

本週選出以下六則遊戲相關資訊分享：

●暴雪行為藝術吸睛：聯動琦玉老師直接“黑化”、裝修教堂上暗黑壁畫
●報告：2022年全球手遊廣告支出高達267億美元，買量單價越來越貴！
●沒錢做3A？中國廠商在廣告中實現“遊戲工業化”，被外媒逮個正著
●營運小教室第44堂：banner的重要性與成效分享
●對於消費心理學應用上的反思
●2023年2月新上市手機遊戲回顧

●暴雪行為藝術吸睛：聯動琦玉老師直接“黑化”、裝修教堂上暗黑壁畫

暴雪的《鬥陣特攻2》於3/8與《一拳超人》展開聯動，
外面大家已經玩翻的IP聯動，
對暴雪來說卻是第一次，
相信跨出這一步對他們來說應該也是有不小的討論與掙扎。

這次跟《一拳超人》的聯動，
其實跟當初《傳說對決》的聯動一樣，
採遊戲內角色cosplay的方式進行，
且無獨有偶的是，埼玉依然是被嘲笑的對象...

延伸閱讀：傳說對決 - 與《一拳超人》的聯動，未演先轟動！

●報告：2022年全球手遊廣告支出高達267億美元，買量單價越來越貴！

在Appsflyer最近發布的《2023手遊營銷現狀報告》中，該公司粉絲了380億次遊戲安裝，對影響2022年的關鍵趨勢進行了深度解讀，報告發現：
1.安卓遊戲總安裝量同比增長了8%，iOS平台同期同比減少5%
2.2022下半年比上半年的內購收入降低了7%，而iOS環比下降13、安卓下滑6%
3.棋牌遊戲成為了真正的贏家，它在安卓平台同比增長48%，主要得益於印度市場、巴西以及土耳其，增速是超休閒遊戲的三倍多
4.2021Q3之後，安卓平台CPI穩定在0.68到0.72美元之間，不過在特定市場，安卓CPI明顯更高，比如美國和英國這樣的T1國家，安卓平台的CPI幾乎是平均水準的三倍，每次安裝成本達到了2.03美元
5.從遊戲品類來看，消除、解謎和棋牌等頭部三大品類占據了買量投放金額的44%
6.谷歌在插屏廣告的禁令對超休閒遊戲的影響明顯，營銷人員需要快速適應不斷變化的市場。
7.買量成本來看，棋牌遊戲是最高的，iOS棋牌遊戲平均CPI在2022Q4達到11.45美元，因此考慮自有媒體營銷或許是比較節約成本的選擇

●沒錢做3A？中國廠商在廣告中實現“遊戲工業化”，被外媒逮個正著

文章在講虛假廣告以及副玩法的事情，
會搞這些無非是要把買量成本壓低。

這玩法在台灣已經見怪不怪，
現在已經跑去韓國了，
我自己還蠻好奇這招是不是一樣走得通。

●營運小教室第44堂：banner的重要性與成效分享

這篇文章主要是分享網站或app內banner的成效與洞察：
1.banner點擊數基本上依照曝光度大小降冪排列
2.雖然點擊數為降冪排列，但還是有打破規則的方式，就是「內容」
3.第一個banner的點擊率佔所有點擊的50%以上

後續如果能夠透過分眾來展示banner的話，
相信能把該功能發揮得更好。

●對於消費心理學應用上的反思

這篇文章主要是提到大家在做營運工作時，
總是會想把消費心理學應用在其中，
但有時候一頓操作下來，
感覺好像沒什麼效果。

我自己認為可以從「產品質量」、「操作品項」、「目標設定」這三段做盤點，
細節就再看文章了。

●2023年2月新上市手機遊戲回顧

2月新品共有21款新品，我自己的遊戲體驗心得有：
《合合合英雄(Slime Legion)》
《獵人 × 獵人》
《緋紅的神約 Echocalypse》
《SNK：格鬥世代》
《緋染天空 Heaven Burns Red》
《星球：重啟》

細節就再看文章囉！