玩遊戲不難 ● 做營運好難

■ 【營銷觀察】黃山料被討厭的真正原因

週末看到油土伯「異色檔案」兩週前的影片 - 黃山料被討厭的真正原因，
討不討厭因人而異，
我自己是完全沒看過他寫的書，
但異色檔案點評他會爆紅的角度我覺得值得分享出來。

內文指出黃山料的書之所以會熱賣有以下幾點：

▌減少書本頁面的字數

他知道現在讀者越來越沒耐心，能夠專注的時間越來越少，因此減少書本頁面的字數讓讀者接受度更高。

▌一行字平均不超過 28 個字

用大量的短句來讓讀者方便閱讀，影片提到「他的書看起來更像一篇 Threads 的貼文」，就能知道黃山料漲握住讀者在網路上的閱讀習慣，將其複製到實體書籍中。

▌書籍內容以心理勵志、愛與被愛為主

這些極度煽動的文字剛好能夠翹動現今社會多數物質充裕但心靈匱乏的受眾。

▌善用自媒體行銷自己的書

將書中的片段做成短影音進行擴散，並且在影片後半段推薦自己的書，就類似中國的切片帶貨一樣，用標題和前20秒吸引人觀看，中間再夾帶商品介紹來植入心智。

其實影片內還有隱藏的第五點關鍵原因，就是：

▌善用黑紅路數

對於網路上各種輿論與攻擊，黃山料均不以為意，認為被罵就是被看見的機會，只要他的人設和內容沒被直接性的打擊，那這些酸言酸語對他來說就是加分，而非減分。

影片後面接著就是他的三大爭議，
有興趣就直接看影片連結。

看完這部影片後，
以整個內容創作與行銷來看，
不得不說是黃山料做出了相當聰明的策略選擇，
這讓我想到另一個人，
就是 #九把刀。

九把刀的小說也是很有特色，
會用大量的疊字、留白、粗體、大字，
甚至整頁可能就只有一個字。

就九把刀所述(印象中啦)，
他也是刻意用這樣的方式來讓文字呈現出「#電影感」，
來加深讀者的震撼感與畫面感，
我認為跟黃山料的書籍是有異曲同工之妙。

在現今實體書籍越來越難賣下，
內容好不好看說真的因人而異，
但怎麼選對市場切入、鎖定受眾、分析受眾的閱讀喜好後來製作內容迎合，
這跟手遊市場也是非常像。

可謂是市場不同，但底層邏輯卻是一模一樣呢。

================

隨時關注我的粉絲團，
不定時提供遊戲資訊與心得。
https://www.facebook.com/9i543/